| Kode Mata Kuliah | MB4023 / 3 SKS |
|---|
| Penyelenggara | 190 - Management / SBM |
|---|
| Kategori | Lecture |
|---|
| Bahasa Indonesia | English |
|---|
| Nama Mata Kuliah | Manajemen Pemerekan | Brand Management |
|---|
| Bahan Kajian | - Makna pemerekan, rantai nilai merek, dan peran merek
- Elemen merek dan posisi merek
- Proses audit pemerekan (brand inventory and brand exploratory)
- Riset merek
- Strategi komunikasi merek terintegrasi
|
|
|---|
| Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK) | - Memahami arti dan peran merek
- Memahami peran merek bagi posisi strategis perusahaan
- Memahami perbedaan merek dan produk bagi perusahaan
- Memahami cara menghubungkan elemen merek dengan asosiasi merek
- Memahami cara melakukan pemetaan merek
- Memahami proses brand inventory and brand exploratory
- Memahami teknik riset merek kualitatif dan kuantitatif
- Terampil dalam menyusun strategi komunikasi merek terintegrasi
|
|
|---|
| Metode Pembelajaran | Pembelajaran sinkron, diskusi kelas, kerja kelompok berbasis proyek | |
|---|
| Modalitas Pembelajaran | Studi kasus, artikel bisnis, isu kontemporer pemerekan | |
|---|
| Jenis Nilai | ABCDE |
|---|
| Metode Penilaian | Ujian tertulis, presentasi, laporan proyek | |
|---|
| Catatan Tambahan | | |
|---|