Mata Kuliah MM6042 - 2026

Kode Mata KuliahMM6042 / 3 SKS
Penyelenggara291 - Administrasi Bisnis / SBM
KategoriKuliah
Bahasa IndonesiaEnglish
Nama Mata KuliahPemerekan dan Komunikasi PemasaranBranding and Marketing Communication
Bahan Kajian
  1. Pengantar Merek dan Manajemen Merek
  2. Ekuitas Merek Berbasis Konsumen dan Posisi Merek
  3. Resonansi Merek dan Rantai Nilai Merek
  4. Pemilihan Elemen Merek untuk Membangun Ekuitas Merek
  5. Perancangan Program Pemasaran untuk Membangun Ekuitas Merek: Meningkatkan Kesadaran Merek
  6. Pemanfaatan Asosiasi Merek Sekunder untuk Membangun Ekuitas Merek: Menciptakan Tautan Asosiasi yang Kuat
  7. Pemasaran Digital
  8. Pengukuran dan Interpretasi Kinerja Merek
  9. Pengembangan dan Retensi Ekuitas Merek
  1. Introduction to brand and branding
  2. Customer-Based Brand Equity and Brand Positioning
  3. Brand Resonance & the Brand Value Chain
  4. Choosing Brand Elements to Build Brand Equity
  5. Designing Marketing Programs to Build Brand Equity: Improving brand awareness
  6. Leveraging Secondary Brand Association to Build Brand Equity: Creating a strong association link
  7. Digital marketing
  8. Measuring and Interpreting Brand Performance
  9. Growing & Sustaining Brand Equity
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK)
  1. Mengidentifikasi peluang untuk inovasi dalam strategi pemerekan dan komunikasi pemasaran berdasarkan teori yang dipelajari.
  2. Merancang strategi baru yang inovatif berdasarkan analisis terhadap strategi yang ada.
  3. Menunjukkan kemampuan berpikir inovatif dalam menciptakan strategi pemerekan yang unik dan efektif.
  4. Mengambil keputusan yang inovatif untuk memberikan dampak positif dari kampanye komunikasi pemasaran yang dilakukan.
  5. Melakukan identifikasi permasalahan global dalam konteks pemerekan dan komunikasi pemasaran.
  6. Mengembangkan rekomendasi pemerekan dan komunikasi pemasaran berdasarkan pemahaman mengenai aspek global.
  1. Students are able to identify opportunities for innovation within branding and marketing communication strategies, grounded in established theoretical frameworks.
  2. Students demonstrate the capability to design innovative, new strategies derived from a critical analysis of existing strategies.
  3. Students exhibit innovative thinking skills in conceptualizing unique and effective branding strategies.
  4. Students are capable of making innovative decisions to optimize the positive impact of implemented marketing communication campaigns.
  5. Students can identify and analyze contemporary global challenges within the context of branding and marketing communications.
  6. Students formulate strategic branding and marketing communication recommendations based on a comprehensive understanding of global dynamics.
Metode PembelajaranPerkuliahan, Diskusi Kelompok, Studi KasusLectures, Group Discussions, and Case Studies
Modalitas PembelajaranLuring, Sinkron, Mandiri dan KelompokOffline, synchronous, independent and collaborative group work.
Jenis NilaiABCDE
Metode Penilaian1. Class participation (20%) 2. Assignment (20%) 3. Mid test (30%) 4. Final test (30%)1. Class participation (20%) 2. Assignment (20%) 3. Mid test (30%) 4. Final test (30%)
Catatan Tambahan